Son kontrol: 21 Eylül 2026
Bir reklam kampanyası:
1000 tıklama
getirebilir.
Ama bu kullanıcıların:
- satın alma,
- form,
- kayıt,
- lead
üretip üretmediğini bilmiyorsanız optimizasyon sınırlı kalır.
ChatGPT Ads conversion measurement bunun için kullanılır.
OpenAI Pixel
Pixel:
web sitesinde çalışan JavaScript tabanlı ölçüm yöntemidir.
Kullanıcının desteklenen conversion action’larını Ads Manager’a göndermek için kullanılabilir.
Conversions API
Conversions API:
conversion event’lerin server-side olarak OpenAI’ye iletilmesini sağlar.
Browser’daki Pixel’den farklı olarak event sunucu/backend tarafından gönderilebilir.
Hangisini kullanmalı?
PIXEL
Basit web kurulumlarında hızlı olabilir.
CAPI
Backend tarafından doğrulanmış event’lerde daha kontrollü olabilir.
BOTH
Bazı yapılarda Pixel + CAPI birlikte kullanılabilir.
Ancak aynı conversion’ın iki kez sayılmaması için event deduplication / measurement tasarımı kontrol edilmelidir.
Güncel OpenAI teknik dokümantasyonunu esas al.
Conversion event nedir?
Örneğin:
- purchase,
- sign-up,
- lead submission,
- desteklenen başka standard event
olabilir.
Conversion-optimized campaign kullanabilmek için en az bir desteklenen standard conversion event gerekir.
Custom event ayrımı
OpenAI’nin güncel conversion measurement altyapısı custom event’leri raporlamada destekleyebilir.
Ancak conversion-optimized campaign objective için güncel dokümantasyonda desteklenen:
standard conversion event
gerektiği belirtilmektedir.
Campaign oluşturulmadan önce tracking
Doğru sıra:
- conversion event tanımla,
- Pixel/CAPI veri kaynağını kur,
- event geliyor mu doğrula,
- sonra conversion campaign oluştur.
Tracking’i campaign başladıktan sonra düşünmek attribution verisini eksik bırakabilir.
Event tasarımı
İşletme için gerçek outcome seçilmeli.
Örnek:
Landing page view
her zaman iyi conversion değildir.
Daha anlamlı event:
- qualified lead form,
- account registration,
- purchase
olabilir.
Klinik/sağlık projelerinde dikkat
ChatGPT Ads sağlık hizmeti kampanyaları mevcut politika nedeniyle Türkiye gibi ABD dışı pazarlarda genel olarak uygun değildir.
Ancak conversion measurement teknik bilgisini sağlık sitelerine uygularken de ayrıca dikkat edilmesi gereken bir prensip vardır:
hasta veya hassas sağlık bilgisini reklam measurement event’lerine taşımayın.
Örneğin event payload’a:
- formun serbest metni,
- hastalık,
- tanı,
- tedavi ayrıntısı,
- tıbbi rapor,
- hasta notu
eklemeyin.
Kişisel veri
Measurement sistemi kurulurken:
- hangi data gönderiliyor,
- hangi amaçla,
- hukuki dayanak,
- consent gerekiyorsa,
- privacy notice
ayrıca değerlendirilmelidir.
Gereksiz raw kişisel veri event payload’ına eklenmemelidir.
Advanced matching
OpenAI’nin measurement sistemleri uygun durumlarda gelişmiş eşleştirme sinyallerinden yararlanabilir.
Bu özellik kullanılacaksa:
- mevcut ürün/policy şartı,
- veri türü,
- hukuki uygunluk
ayrıca kontrol edilmelidir.
“Daha iyi attribution olur.”
diye her kişisel veri otomatik gönderilmemelidir.
Click reference
OpenAI conversion measurement uygun event’i reklam click sinyalleriyle ilişkilendirmeye çalışabilir.
Bu süreçte OpenAI click reference gibi desteklenen measurement sinyalleri kullanılabilir.
Implementasyonu güncel resmi dokümana göre yap.
Parametre adlarını tahmin ederek custom çözüm üretme.
Attribution window
Conversion:
reklam görüldükten veya tıklandıktan çok sonra gerçekleşebilir.
OpenAI conversion measurement uygun attribution window içinde gerçekleşen event’leri kampanya ile ilişkilendirmeye çalışır.
Campaign performansı yorumlanırken attribution window dikkate alınmalıdır.
oCPC
Conversion objective + click billing.
Reklamveren:
geçerli click’ler için ödeme yapar.
Delivery:
seçilen conversion event’e optimize edilir.
oCPM
Conversion objective + impression billing.
Reklamveren gösterimler üzerinden ücretlendirilir.
Delivery yine conversion event’e optimize edilir.
OpenAI’nin güncel açıklamasına göre oCPM uygun click sonrası ve view sonrası conversion sinyallerini daha geniş biçimde değerlendirebilir.
Conversion başına mı ödeme yapıyorum?
Hayır.
Conversions objective:
CPA billing
değildir.
oCPC veya oCPM’de ödeme:
click veya impression
modeline göre gerçekleşir.
Sistem delivery’yi conversion’a optimize eder.
Aynı event’i her kampanyaya bağlamayın
Örneğin:
- purchase,
- lead,
- signup
farklı business objective olabilir.
Campaign hangi sonucu gerçekten optimize edecekse o event seçilmelidir.
Objective/event sonradan değişikliği
Conversion campaign oluşturulduktan sonra seçilen objective/billing/event seçeneklerinin değiştirilmesinde güncel ürün sınırlamaları bulunabilir.
Bu nedenle campaign setup öncesi karar net olmalıdır.
Verification
Yayın öncesi test:
BROWSER / SERVER ↓ EVENT ↓ OPENAI DATA SOURCE ↓ EVENT RECEIVED ↓ CAMPAIGN ELIGIBLE
- AD
- CLICK / VIEW
- SITE
- PIXEL / CAPI
- CONVERSION EVENT
- ADS MANAGER
akışı doğrulanmalı.
GTM
OpenAI Pixel Google Tag Manager üzerinden uygulanabiliyorsa güncel OpenAI resmi entegrasyon talimatını takip et.
Ürün hızla değişiyor.
Consent
Analytics/reklam amaçlı browser measurement kullanılan pazarlarda cookie/consent gereklilikleri ülkeye göre değişebilir.
Yerel privacy mevzuatı ayrıca değerlendirilmelidir.
Server-side event güvenliği
Conversions API kullanılıyorsa:
- credentials,
- API secret,
- server logs
client-side JavaScript içine ifşa edilmemelidir.
Secret management kullanılmalıdır.
Conversion kalitesi
Her event’i göndermek yerine kaliteli event seçmek daha değerlidir.
Örneğin:
button click
ile:
gerçek completed lead
aynı şey değildir.
Backend confirmation varsa gerçek conversion event daha güvenilir olabilir.
Debug checklist
- Pixel loaded?
- CAPI request successful?
- doğru account/data source?
- doğru event?
- duplicate?
- event timestamp?
- campaign attribution?
- policy?
Tıklamayı değil, gerçek sonucu ölçelim.
Campaign başlamadan önce conversion event ve measurement altyapısını kuralım.