Bir doktor internette tek bir sayfadan oluşmaz.
Aynı doktor hakkında:
- kendi web sitesi,
- hastane/klinik sitesi,
- Google Business Profile,
- sosyal medya,
- akademik yayınlar,
- doktor rehberleri,
- haberlar
bilgi yayınlayabilir.
Sorun şu:
Bu kaynakların tamamı gerçekten aynı kişiyi ve aynı güncel bilgiyi mi anlatıyor?
Dijital kimlik çalışmasının temel sorusu budur.
Entity SEO nedir?
SEO dünyasında “entity” kabaca:
benzersiz olarak tanımlanabilen kişi, kurum, yer veya kavram
olarak düşünülebilir.
Doktor açısından entity:
Dr. X’in yalnız adı değil;
- uzmanlığı,
- çalışma yeri,
- şehir,
- profesyonel profili,
- çalışma alanları
ile birlikte oluşan dijital bağlamdır.
Web sitesi merkez kaynaklardan biridir
Doktorun kendi sitesinde güçlü bir profil sayfası bulunmalıdır.
Bu sayfa:
- kimlik,
- uzmanlık,
- eğitim,
- deneyim,
- çalışma alanı,
- konum
konusunda ana referanslardan biridir.
Ancak kendi site tek kaynak değildir.
Google Business Profile
Yerel kimlik açısından GBP çok önemlidir.
Kontrol:
- isim,
- ana kategori,
- adres,
- telefon,
- website URL,
- çalışma saatleri
üzerinden yapılmalıdır.
Web sitesi ve GBP çelişmemelidir.
Sağlık kuruluşu profili
Doktor bir hastane veya klinikte çalışıyorsa kurum sitesindeki profil de önemli bir doğrulama kaynağı olabilir.
Özellikle:
- doktor adı,
- uzmanlık,
- kurum,
- güncel çalışma bilgisi
doğru olmalıdır.
Eski kurum sayfaları zaman zaman dijital kimlik karmaşasına neden olabilir.
Structured data
Doktor sitesindeki Person schema:
görünür gerçeklerin yapılandırılmış biçimi olmalıdır.
Örneğin:
- name,
- url,
- jobTitle,
- image,
- address,
- knowsAbout
kullanılabilir.
Ama schema içine:
- olmayan ödül,
- olmayan diploma,
- sahte üyelik,
- görünmeyen yorum
eklemek doğru değildir.
sameAs nasıl kullanılmalı?
sameAs
her sosyal linki doldurmak için kullanılan liste değildir.
Yalnız gerçekten aynı kişi veya entity’yi temsil eden doğrulanmış profiller için kullanılmalıdır.
Bir klinik müşterisi veya iş ortağı:
sameAs değildir.
Bir haber yazısı da otomatik olarak sameAs değildir.
Eski bilgiler
Doktor:
- hastane değiştirmiş,
- şehir değiştirmiş,
- web sitesi değiştirmiş
olabilir.
Ancak internette eski bilgiler yıllarca kalabilir.
Bu nedenle audit sırasında:
güncel / eski / yanlış / belirsiz
ayrımı yapılmalıdır.
Aynı isimde başka doktorlar
Aynı isimde birden fazla hekim varsa kimlik ayrımı daha da önemli hale gelir.
Bu durumda:
- uzmanlık,
- şehir,
- fotoğraf,
- kurum,
- profil URL’leri
entity ayrımını güçlendirebilir.
İçerik ile entity ilişkisi
Doktorun sitesinde çalışma alanlarıyla ilişkili güçlü içerikler bulunması bağlamı destekleyebilir.
Ancak:
“Her uzmanlık kelimesini schema knowsAbout’a yazalım.”
yaklaşımı doğru değildir.
İçerik gerçek çalışma alanıyla uyumlu olmalıdır.
Third-party mention
Doktor hakkında güvenilir üçüncü taraf kaynakları bulunması dijital kimliği destekleyebilir.
Fakat mention satın almak için:
- sahte haber,
- spam blog,
- sahte forum,
- profile farm
oluşturmak doğru değildir.
Gerçek profesyonel varlık tercih edilmelidir.
Dijital kimlik audit checklist
Kendi site
- profil
- Person schema
- iletişim
- lokasyon
- canonical
- Business Profile
- marka SERP
- knowledge/identity sonuçları
Kurum
- güncel doktor profili
- çalışma yeri
Profesyonel kaynak
- akademik
- konferans
- dernek/kurum uygun olduğunda
Sosyal
- isim
- bio
- web bağlantısı.
Hedef kusursuz internet değil
İnternetteki her eski veya yanlış kaydı kaldırmak mümkün olmayabilir.
Ama amaç:
en önemli ve güvenilir kaynaklarda güncel kimliği tutarlı hale getirmektir.
İnternette aynı doktor olarak mı görünüyorsunuz?
Web sitesi, Maps, schema ve üçüncü taraf profillerinizi birlikte inceleyelim.