Bir klinik web sitesini yenilerken en sık yapılan hata tasarıma bakıp mevcut Google görünürlüğünü unutmak.
Eski site kötü görünebilir.
Yavaş olabilir.
WordPress sürümü eski olabilir.
Yine de Google’da yıllar içinde oluşmuş değerli sinyallere sahip olabilir.
Yeni siteye geçerken bu sinyaller dikkate alınmazsa:
- trafik düşebilir,
- eski sayfalar 404 olabilir,
- sıralamalar kaybolabilir,
- backlink’ler boşa gidebilir.
Bu nedenle redesign ile SEO migration aynı projenin parçalarıdır.
1. Eski URL envanteri
İlk adım eski siteyi taramaktır.
Kaynaklar:
- sitemap,
- CMS,
- crawler,
- Search Console,
- analytics,
- backlink verileri.
Amaç:
Google’ın bildiği hangi URL’lerin bulunduğunu öğrenmek.
2. Her eski URL için karar
Her sayfa:
KEEP
Aynı URL devam eder.
301
Gerçek karşılığı olan başka URL’ye kalıcı yönlendirilir.
410
Bilinen ancak kalıcı olarak kaldırılmış ve gerçek karşılığı olmayan içerik.
404
Geçersiz/bilinmeyen URL.
Bütün eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmek doğru migration değildir.
3. URL’leri mümkünse koruyun
Yeni tasarım yeni URL gerektirmez.
Eski:
/hizmet-x/
sayfası hâlâ aynı konuysa yeni sitede aynı URL kullanılabilir.
URL değişikliğinin iş açısından faydası yoksa yalnız tasarım nedeniyle slug değiştirmeyin.
4. H1/title/content freeze
Migration sırasında aynı anda:
- altyapı,
- tasarım,
- URL,
- title,
- H1,
- içerik
değiştirirseniz performans değiştiğinde nedenini anlamak zorlaşır.
Riskli projelerde ilk release:
content-frozen migration
olarak yapılabilir.
Önce teknoloji değiştirilir.
Sonra içerik kontrollü optimize edilir.
5. 301 mapping
URL değişmek zorundaysa:
old URL → en yakın gerçek successor
eşleştirilir.
Google’ın güncel site move dokümantasyonuna göre server-side kalıcı redirect tercih edilir.
Redirect zincirleri gereksiz yere uzatılmamalıdır.
6. Canonical
Yeni sayfa kendi URL’sine self-canonical vermelidir.
Eski URL’yi canonical ile yeni URL’ye “gizlemek” gerçek migration yerine geçmez.
Redirect ile canonical farklı URL’leri göstermemelidir.
7. Internal links
Yeni sitedeki iç bağlantılar eski URL’lere gitmemelidir.
Kullanıcı:
yeni sayfa → eski URL → 301 → yeni URL
zincirinden geçirilmemelidir.
Internal link doğrudan final URL’yi göstermelidir.
8. Sitemap
Yeni sitemap yalnız:
- canonical,
- indexable,
- HTTP 200
URL’leri içermelidir.
301/404/410 URL’leri sitemap’e eklenmez.
9. Staging
Yeni site production öncesinde test edilmelidir.
Ancak staging sitesi Google’da indekslenmemelidir.
Production deploy sırasında yanlışlıkla:
noindex
taşınması ise kritik hatadır.
10. Schema
Migration sırasında eski entity kimliklerini gereksiz yere değiştirmeyin.
Özellikle:
- Person,
- Organization,
- WebSite
@id değerlerinin her redesign’da değişmesi gerekmez.
11. Google Search Console
Yayın sonrasında kontrol:
- indexability,
- sitemap,
- canonical,
- 404,
- redirect,
- performans,
- crawl
üzerinden yapılır.
Yeni sayfaların indekslenmesi zaman alabilir.
12. Hosting değişiyorsa
URL değişmiyor ancak hosting değişiyorsa Google’ın ayrı hosting migration rehberi vardır.
Yeni sunucu:
- production trafiğini,
- kullanıcıları,
- Googlebot crawl yoğunluğunu
karşılayabilecek kapasitede olmalıdır.
13. Analytics
Yeni sitede ölçüm kaybolmamalıdır.
Kontrol:
- GA4,
- GTM,
- conversion,
- phone,
- WhatsApp,
- form,
- UTM.
Migration sonrası trafik değişimini ancak ölçüm çalışıyorsa değerlendirebilirsiniz.
14. Rollback
Production deploy öncesinde:
- dosya,
- database,
- configuration
rollback planı hazırlanmalıdır.
Bir migration:
“yükledik, umarım olur”
işi değildir.
15. Ne kadar sürede toparlanır?
URL değişikliği olan büyük site move işlemlerinde Google geçici sıralama dalgalanmalarının normal olduğunu belirtir.
Tarama ve yeniden indeksleme hızı:
- site büyüklüğü,
- sunucu hızı,
- crawl sıklığı
gibi değişkenlere bağlıdır.
Bu nedenle ilk gün performans düşüşünü otomatik olarak başarısızlık olarak değerlendirmek doğru değildir.
Ben migration’da hangi sırayı izliyorum?
- URL inventory.
- GSC/export.
- Content mapping.
- Redirect matrix.
- New build.
- Pre-production crawl.
- Canonical/schema/sitemap test.
- Rollback.
- Production.
- Post-deploy crawl.
- GSC monitoring.
Sitenizi yenilerken mevcut görünürlüğünüzü kaybetmeyin.
Yeni tasarıma başlamadan önce hangi URL ve sinyalleri korumamız gerektiğini çıkaralım.