Doktor SEO’su yalnızca doktorun adını Google’da ilk sıraya çıkarmak değildir.
Hasta çoğu zaman doktorun adını henüz bilmiyorken arama yapmaya başlar.
Bir uzmanlık alanını, sağlık sorununu, yöntemi veya bulunduğu şehirdeki doktorları araştırır.
SEO’nun görevi bu araştırma sürecinde doğru sayfanın doğru sorguda görünür olmasını sağlamaktır.
Doktor SEO’sunda dört farklı arama niyeti vardır
1. Doktor veya marka araması
Kullanıcı doktorun adını biliyordur.
Bu aşamada:
- web sitesi,
- Google Business Profile,
- sosyal profiller,
- doktor platformları,
- haber ve akademik kaynaklar
birlikte marka algısını oluşturur.
2. Uzmanlık veya şehir araması
Örnek mantık:
- şehir + uzmanlık,
- ilçe + doktor,
- yakınındaki sağlık hizmeti.
Burada Google Haritalar, organik sonuçlar ve konum sinyalleri önem kazanır.
3. Sağlık konusu veya yöntem araştırması
Kullanıcı henüz doktor seçmemiş olabilir.
Önce sorununu anlamaya çalışır.
Bu noktada bilgilendirici ve hekim tarafından doğrulanmış içerik gerekir.
4. Karar aşaması araması
Kullanıcı artık birkaç doktor veya klinik arasında seçim yapıyor olabilir.
Bu aşamada:
- doktor profili,
- web sitesinin güven vermesi,
- yorumlar,
- ulaşılabilirlik,
- doğru bilgi
önem kazanır.
Site mimarisi anahtar kelimeden daha önemlidir
Birçok sağlık sitesi onlarca anahtar kelimeyi tek sayfaya doldurmaya çalışıyor.
Bu yaklaşım yerine kullanıcı niyetine göre sayfa mimarisi kurulmalıdır.
Örneğin:
- doktor profili,
- ana uzmanlık alanları,
- bilgilendirici sağlık içerikleri,
- lokasyon,
- iletişim
birbirinden farklı görevleri yerine getirir.
Her küçük kelime varyasyonu için ayrı landing page oluşturmak ise cannibalization ve içerik kalitesi sorunlarına yol açabilir.
Teknik SEO sağlık sitesinin temeli
İyi içerik kötü teknik altyapıyı her zaman telafi edemez.
Kontrol edilmesi gereken temel alanlar:
- HTTP status kodları,
- canonical,
- sitemap,
- robots,
- mobil kullanım,
- Core Web Vitals,
- görsel optimizasyon,
- JavaScript render davranışı,
- internal link yapısı,
- structured data,
- redirect zincirleri.
Özellikle eski web sitesinden yeni sisteme geçerken URL’lerin korunması kritik önem taşır.
Sağlık içeriğinde kalite
Sağlık içerikleri YMYL kapsamına girer.
Bu nedenle içerik yalnız SEO kelimeleriyle oluşturulmamalıdır.
İçerik hazırlanırken:
- güncel tıbbi kaynaklar,
- ilgili uzmanlık rehberleri,
- hekimin gerçek uzmanlık alanı,
- kullanıcıya zarar verebilecek yanlış kesinliklerden kaçınma,
- güncelleme disiplini
önemlidir.
Bir doktorun sitesinde yüzlerce yüzeysel AI yazısı bulunması, az sayıda ama güçlü ve doğrulanmış içerikten daha değerli değildir.
Entity ve kişi kimliği
Arama motorlarının doktoru doğru anlaması için web sitesindeki kişi kimliği tutarlı olmalıdır.
İsim, mesleki unvan, uzmanlık alanı, konum ve profil bilgileri farklı sayfalarda çelişmemelidir.
Structured data burada yardımcı olabilir.
Ancak schema, web sitesinde görünmeyen veya doğrulanamayan başarıları arama motoruna anlatmak için kullanılmamalıdır.
Google Haritalar SEO’nun ayrı bir dünyası değil
Yerel sağlık aramalarında Google Business Profile kritik öneme sahiptir.
Web sitesindeki konum ve marka sinyalleri GBP ile uyumlu olmalıdır.
Yerel SEO çalışmasında:
- doğru kategori,
- işletme bilgileri,
- yorumlar,
- web sitesi bağlantısı,
- hizmet bilgileri,
- yerel içerik
birlikte değerlendirilir.
AI Overviews ve AI Mode
Google’ın güncel yaklaşımına göre AI Overviews veya AI Mode için farklı bir teknik SEO sistemi gerekmiyor.
Bir sayfanın bu deneyimlerde destekleyici kaynak olarak gösterilebilmesi için önce normal Google Arama kriterlerine uygun ve indekslenebilir olması gerekir.
Bu nedenle “GEO için tamamen farklı site” yaklaşımından ziyade;
- iyi SEO,
- özgün bilgi,
- açık entity yapısı,
- güçlü içerik,
- kaliteli kaynaklar,
- iyi kullanıcı deneyimi
üzerinden ilerlemek daha sağlıklıdır.
Neleri yapmıyorum?
- aynı kelimeyi onlarca kez tekrar etmiyorum,
- her sorgu varyasyonuna ayrı sayfa açmıyorum,
- schema içine görünmeyen içerik eklemiyorum,
- AI için gizli metin oluşturmuyorum,
- llms.txt dosyasını ranking garantisi gibi sunmuyorum,
- sahte yorum veya referans kullanmıyorum.
SEO başarısı nasıl ölçülür?
Yalnız trafik yeterli değildir.
Takip edilmesi gerekenler:
- gösterim,
- ortalama pozisyon,
- CTR,
- markalı arama,
- non-brand sorgular,
- Maps görünürlüğü,
- iletişim tıklamaları,
- lead,
- randevu,
- nitelikli başvuru.
Google Search Console’un generative AI görünürlük raporu da artık klasik performans verisinin yanında ayrıca takip edilebilir.