- RELEVANCE
- DISTANCE
- PROMINENCE
Google Maps’te:
“rakip neden benden yukarıda?”
sorusunun tek cevabı yoktur.
Google yerel sıralamanın başlıca:
- relevance,
- distance,
- prominence
kombinasyonuna dayandığını açıklar.
Bu nedenle ranking yalnız:
- yorum sayısı,
- web sitesi,
- kategori,
- mesafe
gibi tek bir faktörle açıklanamaz.
Relevance
Relevance:
profilin kullanıcının aradığı işletmeyle ne kadar örtüştüğünü anlatır.
İşletme bilgileri ne kadar doğru ve eksiksizse Google işletmenin ne yaptığını o kadar iyi anlayabilir.
Bu nedenle:
- kategori,
- hizmet,
- açıklama,
- website
alanları gerçek yapıyı doğru anlatmalıdır.
Distance
Distance en az kontrol edilebilir faktördür.
Bir kullanıcı kliniğin yan sokağındaysa sonuç ile 15 km uzaktayken sonuç aynı olmak zorunda değildir.
Bu nedenle local ranking takibi:
tek cihaz
- tek konum
üzerinden genellenmemelidir.
Prominence
Prominence kabaca işletmenin ne kadar bilinen/öne çıkan bir işletme olduğunu anlatır.
Google resmi rehberinde:
- web üzerindeki bağlantılar,
- review sayısı,
- puanlar
gibi sinyalleri örnek verir.
Organik SEO performansı da yerel görünürlükle ilişkilidir.
Yorum sayısı tek başına yeterli mi?
Hayır.
1000 yorumu olan işletme her sorguda birinci olmak zorunda değildir.
Çünkü:
- relevance,
- distance,
- category,
- web context,
- prominence
birlikte değerlendirilir.
Kategori neden önemlidir?
Primary category:
işletmenin temel kimliğini Google’a anlatan en önemli profil alanlarından biridir.
En fazla keyword içeren kategori değil;
en doğru kategori seçilmelidir.
İşletme adına keyword eklemek işe yarar mı?
Kısa vadeli bazı gözlemler ranking farkı gösterebilir.
Ancak politika dışı isim kullanımı risklidir.
Google gerçek dünyadaki işletme adının kullanılmasını ister.
Ranking uğruna profil politika riski yaratılmamalıdır.
Website bağlantısı
Google Business Profile’daki web URL’si gerçek işletmeyi destekleyen authoritative siteye gitmelidir.
Web sitesi:
- işletme,
- doktor,
- hizmet,
- lokasyon
bağlamını açık biçimde göstermelidir.
Doktorun profili ile klinik profili
Her gerçek entity ayrı değerlendirilir.
Duplicate veya sahte practitioner profili açmak ranking stratejisi değildir.
Fotoğraflar sıralama faktörü mü?
Google fotoğraf eklemeyi Business Profile best practice olarak öneriyor.
Ancak:
“haftada X fotoğraf = +Y sıra”
gibi resmi bir formül yoktur.
Fotoğrafın öncelikli amacı işletmeyi doğru ve güncel biçimde temsil etmektir.
Post paylaşmak sıralamayı artırır mı?
Google Posts kullanmak faydalı bir iletişim aracıdır.
Ancak Google:
“haftada iki post atan işletme daha yukarı çıkar”
şeklinde resmi bir sıralama kuralı açıklamıyor.
Local rank grid
Third-party grid sistemleri farklı koordinatlardan aynı sorguyu test ederek görünürlük dağılımını gösterebilir.
Bu haritalar faydalıdır.
Ancak Google’ın dahili ranking raporu değildir.
Benchmark aracı olarak kullanılmalıdır.
Haritada tek noktadan değil, gerçek görünürlük alanından bakalım.
Kategori, lokasyon, web sitesi ve prominence sinyallerinizi birlikte inceleyelim.