Doktor web sitesi yalnız dijital kartvizit değildir.
Hasta araştırmasının merkezi olabilir.
Ancak bunun için sitenin sadece güzel görünmesi yetmez.
Site aynı anda:
- hızlı,
- anlaşılır,
- mobil uyumlu,
- mevzuata uygun,
- arama motorları tarafından taranabilir,
- doktorun gerçek uzmanlığını doğru yansıtan,
- iletişimi kolaylaştıran
bir sistem olmalıdır.
Ana sayfanın görevi
Ana sayfa her şeyi anlatmak zorunda değildir.
Kullanıcının üç temel sorusuna hızlı cevap vermelidir:
- Bu kişi veya kurum kim?
- Hangi alanlarda çalışıyor?
- İhtiyacım olan bilgiye nasıl ulaşırım?
Ana sayfayı onlarca hizmet kutusu ve uzun satış metniyle doldurmak kullanıcı deneyimini bozabilir.
Doktor profili
Doktorun profili yalnız özgeçmiş listesi olmamalıdır.
Kullanıcı açısından önemli bilgiler:
- uzmanlık,
- eğitim ve deneyim,
- çalışılan alanlar,
- yaklaşım,
- güncel mesleki faaliyetler,
- iletişim/konum.
Doğrulanmayan ödül, unvan veya üyelik eklenmemelidir.
Hizmet ve sağlık konusu sayfaları
Her klinik hizmetin ayrı sayfası olması otomatik olarak iyi SEO anlamına gelmez.
Sayfa açmak için gerçek kullanıcı niyeti olmalıdır.
İyi hizmet sayfası:
- hizmetin ne olduğunu,
- kimler için değerlendirildiğini,
- değerlendirme sürecini,
- seçenekleri,
- sınırları,
- sık sorulan temel konuları
açıklar.
Tıbbi kesinlik ve garanti dilinden kaçınılmalıdır.
Mobil öncelik
Sağlık sitesi trafiğinin önemli kısmı mobil cihazlardan gelir.
Bu nedenle mobil tasarım sonradan küçültülmüş masaüstü tasarımı olmamalıdır.
Özellikle:
- font büyüklüğü,
- CTA konumu,
- telefon ve WhatsApp erişimi,
- menü,
- form,
- görseller,
- içerik genişliği
mobil ekranda ayrıca test edilmelidir.
Site hızı
Yavaş doktor sitesi yalnız PageSpeed puanı problemi değildir.
Hasta:
- sayfayı terk edebilir,
- başka doktora geçebilir,
- form veya iletişim alanına ulaşamayabilir.
Önemli performans başlıkları:
- LCP,
- CLS,
- INP,
- sunucu yanıt süresi,
- görsel boyutu,
- render blocking kaynaklar.
PageSpeed skoru tek başına hedef değildir.
Gerçek kullanıcı performansı ve kullanılabilirlik birlikte değerlendirilmelidir.
İçerik
İyi doktor sitesi yalnız hizmet sayfalarından oluşmamalıdır.
Kullanıcıların gerçekten sorduğu konular için açıklayıcı içerikler hazırlanmalıdır.
Ancak içerik üretimi seri AI makale fabrikasına dönüşmemelidir.
Az ama güçlü içerik;
- daha güvenilir,
- daha sürdürülebilir,
- daha kolay güncellenebilir
olabilir.
Google ve AI sistemlerinin siteyi anlaması
Site yapısı açık olduğunda arama motorları doktor, hizmet, konu ve lokasyon ilişkilerini daha kolay anlayabilir.
Bunun için:
- canonical URL,
- breadcrumb,
- internal link,
- schema,
- açık başlık yapısı,
- tutarlı kişi bilgisi
önemlidir.
Ancak schema görünür içeriğin yerine geçmez.
KVKK ve formlar
Web sitesindeki formların yalnız gerekli bilgileri istemesi tercih edilmelidir.
Özellikle sağlık verilerinin gereksiz yere genel iletişim formlarında toplanmaması gerekir.
Form amacı, veri kullanımı ve üçüncü taraf iletişim kanalları kullanıcıya açık biçimde anlatılmalıdır.
Analytics sistemlerine form mesajı veya gereksiz kişisel veri gönderilmemelidir.
Sağlık tanıtım mevzuatı
Doktor web sitesindeki içerikler sağlık tanıtım düzenlemelerinden bağımsız değildir.
Bilgilendirme ile reklam arasındaki sınır önemlidir.
Web sitesinde:
- yanıltıcı üstünlük,
- kesin sonuç,
- talep yaratıcı abartı,
- mevzuata aykırı hasta görselleri
kullanılmamalıdır.
Site yenilenirken SEO kaybedilebilir mi?
Evet.
En riskli hatalar:
- eski URL’leri değiştirmek,
- redirect yapmamak,
- canonical değiştirmek,
- içerikleri topluca silmek,
- internal linkleri kırmak,
- www / non-www problemi,
- sitemap hataları.
Yeni tasarım eski organik görünürlüğü yok etmemelidir.
Bu nedenle redesign ile migration aynı şey değildir.